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下一代互联网娱乐立体融合拉开帷幕

发布时间:2019-07-11 12:17:06

10月22日下午,在完美世界携手水木年华在京举行发布会现场开始前,水木年华卢庚戌忽发奇想,对完美世界副总裁王雨蕴说:要不然完美世界做一款音乐游戏吧,我和朋友们全力支持你。

完美世界副总裁王雨蕴和水木年华卢庚戌

从7年前开始完美世界和水木年华开始合作,到再度携手共同推广《完美国际》和卢庚戌执导的电影处女作《怒放》,负责完美世界全球品牌和合作的王雨蕴对媒体表示,自从完美世界开启游戏领域娱乐营销的先河后,未来,各种文化形式的立体融合,将是下一代互联娱乐的发展方向。

过去10年,游戏企业尝试文化融合

自完美世界与刘亦菲、林志玲、水木年华合作推广游戏开始,通过娱乐营销,游戏企业开始了游戏与不同文化融合的尝试。

王雨蕴回忆,当时董事长池宇峰在去中国台湾的飞机上,看到林志玲在当地的人气,遂决定用其作为完美世界游戏在中国台湾地区的代言人。而在内地,则使用了气质上佳的刘亦菲。这仅仅是游戏和娱乐文化的初步结合。

2007年,完美世界推出游戏《武林外传》,则是更大胆的游戏与当红电视剧的合作尝试。完美世界副总裁王雨蕴居中运作,让电视剧《武林外传》授权完美世界开发游戏,并获得巨大成功,引起了整个游戏产业的关注和讨论。

2007年,完美世界再次在文化融合领域开创先河,将着名络人气小说《诛仙》改编为同名游,成为中国原创3D游戏顶级大作。迄今,仍被认为是络小说改编游作品的巅峰之作。

此后,完美世界进一步深入各种文化的融合,《笑傲江湖》是金庸授权改编作品,2013年推出即被媒体认为代表了中国原创3D游戏的最高水平,受到玩家喜爱。《圣斗士星矢OL》则是从全球知名漫画作品正版授权开发,2013年公测后也获得玩家喜爱。成为游戏领域整合全球知识产权(IP)的着名案例。

过去十年,游戏领域进行了多种文化融合的尝试,从易与《大闹天宫》的强强联合、盛大进军旅游业打造虚拟迪士尼,游企业通过与电影、文学、漫画等文化资源相结合,衍生出来的产品围绕着游戏这个核心,借助其增值服务,以组合的形式贯通文化产业进军市场,实现盈利。

下一个十年:立体融合

2013年7月底Chinajoy上,大会一改传统嘉宾演讲的方式,第一次设置了一个特殊环节对话。完美世界CEO萧泓和影视金牌制作人于正,共同在台上畅谈当游戏遇到电影。业界普遍认为,全球最大的游戏展会之一Chinajoy之所以选择完美世界CEO萧泓为游戏领域的代表,与人气制作人于正对话,正是因为完美世界在文化融合领域的突出贡献。

正是在这次Chinajoy上,萧泓提出了下一代互联娱乐的几大特征,引起了广泛的关注。其中一个重要特征就是立体融合。萧泓认为,相比于过去不同文化产品之间的简单合作,下一代互联娱乐已经要求不同文化产品间深度交融,这种融合将对于未来互联娱乐将产生巨大影响。

完美世界副总裁王雨蕴,同时也是完美世界全球品牌和合作的负责人,她对此的观点是,这种深度合作,可能从一开始产品开发,到中期的互相借力,再到最后的联合推广运营,一直紧密融合。而不是简单看到一部书、一部电视剧、一部电影好,就去购买版权进行开发的当前模式。她透露,完美世界已经在和一些电影电视剧制作人商讨,就完美世界旗下的纵横中文的人气络小说,共同开发游戏和影视剧,并在开发过程中,让络小说读者、影视剧观众和游戏玩家充分互动。而一些影视剧无法呈现的内容,完全可以交给游戏,充分发挥游戏的互动性。看影视剧意犹未尽的观众,可以在观看电视剧期间,上玩游戏,和玩家互动。

王雨蕴透露,这种深度合作还不仅仅体现在游戏与影视、络小说领域,甚至还可以结合音乐等文化领域。如今,完美音乐台拥有数十位忠实听众,未来也具有很大潜力。随着智能的普及,将会有极大的想象空间。

由于完美世界在文化融合领域的成绩,被众多媒体关注。《人民》和中央电视台《联播》都对完美世界在文化推进领域的成绩进行主题报道。王雨蕴表示,下一代互联娱乐,将会有更多文化立体融合的精彩值得期待。

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